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Z时代天下,2021年中国潮玩行业蓬勃发展

   日期:2021-02-23     浏览:3    评论:0    
核心提示:Z世代是美国及欧洲的流行用语,意指在1995-2009年间出生的人,又称网络世代、互联网世代,统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3
 Z世代是美国及欧洲的流行用语,意指在1995-2009年间出生的人,又称网络世代、互联网世代,统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。按照美国的世代标准划分,80后和90后被称之为是Y世代,而95年之后到00年的则是被称之为Z世代。


随着时间的推移,Z世代已经接过了消费的接力棒,成为了主要的消费群体之一,因而“Z世代”的消费行为也成为了社会重点研究的对象之一。

Z世代强大的消费能力

伴随着网络的出生和成长,Z世代通常不畏权威、追求社交认同与自我实现、愿意为知识以及喜欢的一切付费,完全颠覆了传统的消费理念。如果说过去的80后注重的是性价比,而如今的他们注重的却是体验和价格。换言之,只要是喜欢,Z世代就愿意不顾一切地买单。

潮玩作为Z世代消费的“主阵地”。艾媒咨询数据显示,在2019年中,95后购买手办的费用同比增长189.7%,潮鞋同比则同比增长59.0%。而2020年,95后成为了盲盒的重要消费用户,占比近4成,为38.4%。


Z世代对标的重点行业——潮玩行业

从潮玩的认知度来看,比较了解潮玩行业的Z世代占比超过了三成,达到33.9%;十分了解的Z世代占比为14.6%;不了解的Z世代占比仅为16.1%。

从购买潮玩的主要渠道来看,62.4%的Z世代选择在电商渠道上购买潮玩,51.0%的Z世代选择在线下门店进行潮玩消费,而无人贩卖机和展会购买的占比接近三成,也成为了Z世代购买潮玩的重要大本营。


从2020年中国“Z世代”对于潮玩的购买频次来看,57.1%的“Z世代”不定期购买潮流玩具,17%的“Z世代”经常购买,没买过潮流玩具的“Z世代”占比25.9%。从潮玩价格接受度来看,Z世代对于潮玩的价格接受度普遍在101-500元之间,占比为31.6%;但高价接受度也在Z世代身上呈现出来,其中,501-1000元的占比为14.6%;1000元以上占比也达到了9%。

数据显示,2019年中国潮玩市场规模为204.7亿元,同比2018年增长了71.3%,艾媒咨询分析师认为,受惊喜经济和社交情感需求等影响,中国潮玩受欢迎程度不断上升,预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势。


盲盒作为潮玩的重要细分领域,盲盒市场也获得了较快的发展。数据显示,从中国潮玩市场规模占全球市场规模的比例来看,占比从2017年的11.18%升至2020年的19.74%,预计到2023年有望达到23.03%。艾媒咨询分析师认为,国内围绕影视、动漫、游戏等IP周边授权商品的潮玩产业正处于高速发展之中,作为潮玩IP变现的重要载体,盲盒市场将借势发展,并有望逐渐发展成为全球盲盒消费的核心市场之一。

 
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